Задачи
«Холдинг Аква» создавал бренд с нуля, разрабатывал название, дизайн упаковки и лендинг проекта. Новый продукт должен был относится к категории минеральных вод среднеценового сегмента.
Нужно было разработать позиционирование, отстроить бренд от конкурентов, транслировать информацию с упаковки, побудить потребителя к пробной покупке. Стояла задача — привлечь внимание к бренду молодой активной аудитории, ориентированной на здоровый образ жизни.
Команде нужно было:
- сформировать позиционирование продукта, отстроить его от конкурентов;
- разработать дизайн упаковки, побуждающий потребителя к пробной покупке;
- предложить дизайн сайта, отражающий преимущества продукта.
Нейминг
Название Gorji разработано in-house на стороне «Холдинга Аква». Специалисты хотели с его помощью рассказать молодым жителям больших городов о природном происхождении воды, а также передать ощущение молодости души и тела, активной насыщенной жизни.
Первая часть названия — производная от слова «горы» в английской транскрипции, а второй служит узнаваемое окончание слова «energy». Созданное слово Gorji воплощает в себе архетип искателя — активного молодого человека, который наслаждается каждой каплей жизни, рассказали представители проекта. По их словам, название отвечает запросу целевой аудитории: короткое, современное, легко читается и произносится, быстро запоминается.
Позиционирование
При формировании позиционирования отталкивались от характеристик продукта: в одной литровой бутылке содержится 50% суточной нормы кремния, который ещё называют минералом молодости. Нужно было рассказать молодым жителям больших городов о природном происхождении воды, а также передать ощущение молодости души и тела, активной насыщенной жизни. Специалисты учитывали, что целевая аудитория Gorji не видит себя в брендах минеральных вод прошлых поколений, но при этом всё чаще делает выбор в пользу напитков с полезными свойствами.
Дизайн упаковки
Ключевые характеристики воды должны были мгновенно считываться с продукта ещё на полке в магазине. На лицевой этикетке решено было заявить о главном преимуществе продукта — кремнии (Si).
При разработке команда руководствовалась принципами:
- прямой, простой и вовлекающей коммуникации с потребителем;
- дифференциации от других предложений в категории;
- не быть скучными и избегать ветхозаветных дизайнерских решений в категории воды.
По словам креаторов, результатом работы стал яркий, чистый и современный дизайн, коммуницирующий с потребителем. Название Gorji визуально поддерживает небольшая фигурка туриста с оранжевым рюкзаком — такое решение передает атмосферу путешествий и энергию восхождений на Эльбрус.
Лендинг
Подробную информацию о бренде разместили на его лендинге. В дизайне страницы использована стилистика виджетов, знакомая пользователям смартфонов. Заходя на сайт, посетитель вначале видит заголовок: «Gorji — молодая вулканическая вода», затем открывается описание происхождения продукта и пользы кремния.
